เว็บไซต์นิตยสาร Forbes ของสหรัฐฯ ลงบทความเมื่อวันที่ 10 ส.ค. ระบุว่าตามรายงานล่าสุดของบริษัท Open Book ซึ่งเป็นองค์กรวิจัยและวิเคราะห์อุตสาหกรรมหนังสือในปักกิ่ง  ปีนี้ตลาดหนังสือของจีนนับถึงปัจจุบันเติบโตขึ้น 10.82% เมื่อเทียบกับระยะเดียวกันของปี 2018  แต่ข้อมูลการเติบโตนี้เกิดจากช่องทางการขายปลีกออนไลน์ทั้งหมด  ยอดขายออนไลน์ตั้งแต่เดือนม.ค.-มิ.ย. ปีนี้เพิ่มขึ้น 24.2%  ในขณะที่ยอดขายในร้านหนังสือในช่วงเวลาเดียวกันลดลง 11.7%

บทความระบุว่าปัจจัยหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตของยอดขายทางช่องทางออนไลน์เห็นได้ชัดว่าคือการให้ส่วนลดของผู้ค้าปลีกออนไลน์  ข้อมูลจากรายงานระบุว่าในครึ่งแรกของปี 2019   ผู้ซื้อหนังสือทางช่องทางออนไลน์ส่วนใหญ่ได้ส่วนลดเฉลี่ย 40%  และตัวเลขดังกล่าวยังไม่รวมกิจกรรมส่งเสริมการขายอื่นๆ  ตัวอย่างเช่นเมื่อซื้อครบตามจำนวนให้ส่วนลดเพิ่ม ให้ของแถมเพิ่ม ให้คูปองส่วนลดเพิ่ม เป็นต้น